为培养我市经济和社会发展所需的广告业、文化创意产业相关人才，加快推进在绍高校人才培养模式改革，促进在绍高校师生相互交流，创作更多优秀的设计作品服务绍兴发展。经研究，决定举办绍兴市第四届大学生广告艺术竞赛浙江农林大学暨阳学院选拔赛。现将有关事项通知如下：

一、组织机构

主办单位:浙江农林大学暨阳学院

承办单位:教务部、人文学院

二、参赛对象

参赛对象：全院在校大学生。

组    队：本次竞赛各类别以单人或组队形式参与，不可跨校组队。每队学生人数不多于3人，指导教师不多于2人。

三、竞赛内容

主题一：

弘扬“绍文化”、倡导“廉文化”

1.背景资料

2023年9月，习近平总书记在浙江考察期间，要求浙江“在建设中华民族现代文明上积极探索”，“推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展”。绍兴作为“东亚文化之都”，历史悠久、人文底蕴丰富。大赛引导鼓励高校大学生了解绍兴经典文化，广泛投身公益宣传实践活动，积极参与“弘扬‘绍文化’、倡导‘廉文化’”建设，为绍兴文化传承创新而努力。

2.作品要求

参赛作品要求原创，围绕我市、区县（市）全域文明城市建设活动，弘扬绍兴优秀经典文化、地方非遗，传播地域文化精髓，引导公众树立正确的廉洁观，宣传清廉文化。其中涵盖大禹文化、古越文化、阳明文化、鲁迅文化、黄酒文化、书法文化、戏曲文化、清廉文化等。设计具有广泛的社会影响性、大众参与性、教育示范性，能适用于重大宣传教育活动的作品。

具体要求如下：

（1）平面广告类：以海报设计为主，作品要求主题鲜明、内容健康，具有启迪性和可推广性，色彩搭配协调，视觉效果强烈，结构布局合理，具有艺术感染力。

单副或系列海报皆可，作品递交格式为JPG 文件，尺寸 600*900mm，分辨率：300dpi。

（2）广告视频类：结合本地特色，以该主题公益广告、短视频为主，要求主题突出，视角独特，创作新颖，寓意深刻，富有创造力、想象力，内容健康向上，诉求准确，传达有力。拍摄、编辑所用工具不限，视频以3分钟以内为宜，视频宽高比9:20至9:16，参赛作品格式接受MPG、MPEG、MP4文件，分辨率为1280*720或以上，支持横或竖屏拍摄。不要倒计时，字幕为简体中文，不可出现创作者或学校相关信息。

（3）AIGC类：结合绍兴本地特色，以AIGC赋能绍兴传统文化的保护与传承。海报设计或视频设计皆可，作品要求务必突出绍兴地域属性，主题鲜明，内容健康，诉求准确，传达有力，创作新颖，寓意深刻，富有创造力、启迪性和可推广性。

海报设计要求：单副或系列海报皆可，作品递交格式为JPG 文件，尺寸 600*900mm，分辨率：300dpi。

广告视频设计要求：视频以3分钟以内为宜，视频宽高比9:20至9:16，参赛作品格式接受MPG、MPEG、MP4文件，分辨率为1280*720或以上，以横屏为主。不要倒计时，字幕为简体中文，不可出现创作者或学校相关信息。

主题二：

绍兴“老街区”、“老字号”焕发新风采

1.背景资料

历史是城市的记忆，文化是城市的灵魂，“老字号”是城市的烟火味。一个城市的历史遗迹，特别是一些历史悠久的老城区、街区是它生命的一部分，也代表着人们心底化不开的乡愁。习近平总书记在外省考察时强调，保护好传统街区，保护好古建筑，保护好文物，就是保存了城市的历史和文脉。绍兴市作为“文物之邦、鱼米之乡”，历史街区的千年古韵遗存至今，“老字号”品牌传承百年。其中老街区涵盖书圣故里历史街区、鲁迅故里历史街区、仓桥直街等，“老字号”涵盖浙江震元、咸亨酒店、古越龙山、会稽山、塔牌、女儿红、仁昌酱园等。大赛呼吁大学生从专业的角度出发，用自己的所学为绍兴文化形象建设发挥出青春的力量。

2.作品要求

根据绍兴历史街区或“老字号”进行品牌形象及宣传设计，作品分3类：广告视频类、品牌形象设计类和平面广告宣传类。

（1）广告视频类：以绍兴的历史街区或“老字号”为切入点，进行推广视频设计制作。作品强调从当下独特的青年视角出发，体现绍兴地域内涵、文化韵味、产品特点的同时，强调传播效果，提高地域品牌的知名度。

（2）品牌形象设计类：根据绍兴的历史街区或“老字号”的悠久历史，打造一套全新的品牌形象。作品强调从当下独特的青年视角出发，体现绍兴地域内涵、文化韵味、产品特点的新形象（老字号标志可以沿用），提高地域品牌的知名度。

（3）平面广告类：以绍兴的历史街区或“老字号”为切入点，进行平面海报设计制作。海报（3张及以上系列海报）作品强调从当下独特的青年视角出发，体现地域内涵、文化韵味、产品特点等，提高地域品牌的知名度。

3.作品规格

广告视频类：短视频以3分钟以内为宜，视频宽高比9:20至9:16，参赛作品格式接受MPG、MPEG、MP4文件，分辨率为1280*720或以上，支持横或竖屏拍摄。不要倒计时，字幕为简体中文，不可出现创作者或学校相关信息。

品牌设计类：提交的作品展板格式为JPG 文件，尺寸 600*900mm，分辨率：300dpi，其中包含多项品牌形象应用实物展示图或效果图等。

平面广告类：要求3张及以上系列海报。作品递交格式为JPG 文件，尺寸 600*900mm，分辨率：300dpi。

四、作品材料报送要求

请各参赛学院做好以下工作：

1.以班级为单位提交参赛作品

“一级文件夹”以高校名称命名，里面包括参赛作品、参赛表格两个文件夹。

①参赛作品文件夹：

“二级文件夹”以“主题一”或“主题二”字样+类别命名。

“三级文件夹”以“作品名称+首位作者姓名”命名，文件夹内包括：学生作品、参赛报名表（附件3）。

②参赛表格：参赛作品汇总表（附件4）（如遇参赛报名表信息与汇总表不同，以汇总表为准）。

2.参赛作品数量：学院初赛作品数量不限。

3.2024年10月10日12:00前以班级为单位提交参赛材料。

相关表格包括：参赛报名表（附件3）、参赛作品汇总表（附件4）。参赛报名表需全体参赛作者签字。

五、特别说明

1.作品内容科学、健康向上，有时代气息，体现创新意识。鼓励采用广告新思维、新形式、新媒介进行设计。

2.作品展示部分严禁出现参赛学生的院校、系别、姓名及其他特殊标记。

3.参赛作品必须按照命题内容要求及格式进行创作；禁止一稿多投，禁止同一件作品按不同类别提交或创意雷同作品按不同命题提交；已经在市级及以上竞赛中获奖的作品不得参赛；对于不符合参赛要求的作品，一经发现，取消参赛资格。

4.各类参赛作品应以原创性为原则，遵守《广告法》和其他相关法律及政策法规、行业规范等要求。所有参赛作品必须为老师指导下学生独立完成的原创作品，参赛者不得侵犯任何第三者的知识产权、名誉权、隐私权，对于剽窃、抄袭或组委会有合理理由怀疑其真实性作品，竞赛组委会有权取消其评奖资格。

5.参加本次竞赛所有参赛作品均不予退件。竞赛组委会对参赛作品拥有展览、研究、摄影、录像、出版及宣传权。凡参赛者，即视为已确认并自愿遵守本次大赛有关版权和创作要求的各项规定，不再另行与参赛者协商并征得同意。

6.本次比赛不向参赛者及参赛院校收取任何费用。

六、竞赛办公室联系方式

联系人：刘老师、葛老师

电  话：0575-87760135

联系地址：人文3509

详细信息参见

附件1：关于举办绍兴市第四届大学生广告艺术竞赛的通知

附件3：绍兴市第四届大学生广告艺术竞赛参赛报名表

附件4：绍兴市第四届大学生广告艺术竞赛参赛作品汇总表

教务部、人文学院

2024年9月24日