为推进高等教育内涵提升发展，引导高校主动服务创新驱动发展战略，激发大学生创新创意活力，提升大学生的创新精神、创业意识和创新创业能力，促进以创新创意为特征的文化创意产业发展，经研究，决定举办绍兴市第八届文创产业与艺术设计大赛浙江农林大学暨阳学院选拔赛。现将有关事项通知如下：

一、组织机构

主办单位:浙江农林大学暨阳学院

承办单位:教务部、人文学院

二、活动主题及内容

1.活动主题：产业与设计。

2.活动内容

（1）文创产业与艺术设计比赛。

（2）颁奖典礼。

（3）文创产业与艺术设计作品展览。

三、时间安排

2024年5月—9月9日:作品征集。

2024年9月10日—9月15日:初赛，公布入围作品。

2024年9月下旬:决赛答辩。

2024年10月中旬:举行竞赛颁奖典礼、文创产业与艺术设计作品展览等相关活动。具体时间安排另行通知。

四、大赛要求

1.参赛对象：在绍高校全日制本科、专科在校生及2024届毕业生。

2.参赛形式：竞赛分本科组和专科组，以个人或团队（每队不超过3人）形式参加比赛。团队选手中有本科学生参加的作为本科组参赛。个人参赛作品的指导教师不超过1位，团队参赛作品的指导教师不超过2位。

3.赛项类别：纹样设计、海报设计、插画设计、文创产品设计、稽东品牌包装设计、稽东研学IP设计六类。

4.参赛作品数量：各在绍高校作品报送数量每类不超过30件。参赛作品不收取参赛费。

5.所有参赛作品均不予退件。竞赛组委会对参赛作品拥有展览、研究、摄影、录像、出版及宣传权。凡参赛者，即视为已确认并自愿遵守本次竞赛有关版权和创作要求的各项规定。

6.所有作品须为原创作品，参赛者不得侵犯任何第三者的知识产权、名誉权、隐私权，对于剽窃、抄袭或组委会有合理理由怀疑其真实性的作品，竞赛组委会有权取消其评奖资格。已在市级及以上竞赛中获奖的作品不得参赛。

7.作品内容健康、科学，体现创新意识，作品中不得出现学校名称和指导教师姓名等相关信息，相应的信息填写入报名表中，否则取消参赛资格。

8.作品提交：本次比赛作品提交采用线上提交形式。请各参赛队于9月9日17点前登录摩课云平台，选择绍兴市第八届大学生文创产业与艺术设计大赛，完成摩课云竞赛平台网站报名工作，完成作品材料上传，具体操作见附件1（2024绍兴市第八届大学生文创产业与艺术设计大赛报名参赛指南）。

联系人:白老师

办公室电话:0575-87760135

大赛邮箱:1670659089@qq.com

地址：暨阳学院人文3号楼3509办公室

9.决赛答辩：根据初赛结果确定入围答辩名单，选手按规定参加答辩。决赛日程安排另行通知。

五、参赛作品内容

1.纹样设计

主题:数绘绿意国粹新章

主题说明:数字化浪潮席卷全球，绿色生态理念日益深入人心深入，国粹艺术承载着深厚的历史底蕴与民族情感。挖掘书法、绘画、陶瓷、戏曲、剪纸等多种国粹艺术元素，创造性的采用绿色材料、运用绿色工艺、利用数字技术，创新性地展现绿色生态理念与国粹艺术的融合，展现中国传统文化的独特魅力，展现自然之美，传递环保理念，推动绿色设计在纹样领域的普及与发展，为传统纹样设计注入新的活力与内涵。

要求:

(1)作品终端效果可从服装、床品、鞋、帽、袜子、手套、围巾、提包、围巾、领带等生活用品角度出发进行创作，完成纹样创意设计，图案至少包括完整花回(“四方连续”或“二方连续”)或独花团花的主体部分，并完成终端模拟效果设计。如用AI软件设计，请截图标明设计过程。

(2)设计的纹样图案和成片效果图要求提供电子稿源文件和JPG格式，设计排版图稿尺寸A2(420x594mm)，可多张，分辨率:300Dpi。

(3)设计说明为PDF格式，应写明作品名称、设计理念、市场前景等，字数控制在800字以内。

(4)本赛项接受作品实物样品。

2.海报设计

主题:千年运河文明同行

主题说明:一河通古今，一脉传千年。浙东古运河盛景正以多元活态文化的方式重新复现，这一条“流动的文化”带，承载着我们的文明记忆，生生不息，在新时代焕发新的风貌。通过海报宣传，引导全社会开展浙东运河文化保护、运河文化传承与弘扬，开展各类文明实践活动，引领运河文明风尚，为建设浙东运河璀璨文化贡献更多文明力量。

要求:

(1)本赛项为系列海报，表现手法与表现方式不限。总数2-3张为宜。

(2)作品要求提供电子稿源文件和JPG文件，手绘作品可以扫描或者拍照存储为电子稿，尺寸A2(420x594mm)，分辨率:300Dpi。

(3)设计说明为PDF格式，应写明作品名称、设计理念与应用场景等，字数控制在800字以内。

3.插画设计

主题:文脉相传最燃会稽

主题说明:绍兴拥有着数千年的历史积淀，见证了中华文明的起落与变迁，流传着众多的民间传说，这些传说大多围绕着绍兴的自然景观、历史人物、风土人情，成为了越地独特的文化遗产。以绍兴经典民间传说故事为骨架、以现代审美理念为血肉，融入中国传统文化精华，用绘本插画的艺术方式创作绍兴经典民间传说故事，将绍兴的民间传说展现给更多的人，提升绍兴经典民间传说故事的知名度、美誉度，传承文化、弘扬越地精神。

要求:

(1)本赛项为系列插画，表现手法与表现方式不限，可用作城市美化、文创产品、文化传播、城市VI应用等方面。总数2-3张为宜。

(2)作品要求提供电子稿源文件和JPG文件，手绘作品可以扫描或者拍照存储为电子稿，尺寸A2(420x594mm)，分辨率:300Dpi。

(3)传说故事可参考《会稽山民间传说》(中国文史出版社出版)。

4.文创产品设计

主题:越酒名扬和润万家

主题说明:黄酒作为绍兴的标志性特产，有着几千年的酿造历史，被誉为“液体蛋糕”，其独特的酿造工艺、醇厚的口感和丰富的文化内涵，使绍兴黄酒在国内外享有盛誉。1999年“会稽山”商标被列为国家重点保护商标，2000年“会稽山”绍兴酒被国务院列入首批原产地域保护产品，2005“会稽山”牌绍兴酒被评为“中国驰名商标”，2006年“会稽山”被国家商务部评定为第一批“中华老字号”，产品不但畅销国内市场，而且远销日本、新加坡、港澳及欧美等三十多个国家和地区。

要求:

(1)从现代审美和消费需求出发，为会稽山绍兴酒设计新颖、独特的品牌形象，尝试将黄酒元素与其他产品相结合，设计出具有黄酒特色的文创产品，拓宽黄酒的应用领域。

(2)报送时须提交产品设计图，产品设计说明。设计排版图电子稿尺寸A2(420x594mm)，可多张，分辨率:300Dpi。

(3)设计说明为PDF格式，应写明作品名称、设计理念、市场前景等，字数控制在800字以内。

(4)本赛项接受作品实物样品。

5.稽东品牌包装设计

主题:香榧稽东点绿成金

主题说明:稽东镇因地处会稽山东麓而得名，也是绍兴“大水缸”小舜江的源头之一，得天独厚的绿水青山，滋养了这方水土。2013年“绍兴会稽山古香榧群”被认定为全球重要农业文化遗产。绍兴会稽山古香榧群的保护、传承和利用，做大做强了香榧产业，让农遗绽放新的生命力，掘香榧的特色和增收潜力，在夯实生态环境底色的基础上，做足“稽东香榧”成色，助推千年香榧树成为“致富树”“文化树”“幸福树”。

要求:

(1)围绕稽东镇特色农产品做大做强与推广的实际需求，围绕稽东有意思、稽东山宝进行特色农产品品牌包装设计。

(2)报送时须提交品牌包装设计图，品牌包装设计说明。设计排版图电子稿尺寸A2(420x594mm)，可多张，分辨率:300Dpi。

(3)设计说明为PDF格式，应写明作品名称、设计理念、特色、市场前景等，字数控制在800字以内。

6.稽东研学IP设计

主题:雪窦古道研学稽东

主题说明:稽东镇绿水青山、人文历史浓厚，镇辖范围内遍布古迹、古树、古道、古建筑等，辖内冢斜村是第一批中国传统村落，也是绍兴市唯一的中国历史文化名村，此外还有打响绍兴第一枪的车头战役纪念馆、高阳精神陈列馆等红色文化教育基地。通过因地制宜整合各类资源，聚焦“打造生态研学共富高地”发展目标，延长绿色产业链，念好农文旅“生态经”，稽东走出了山区研学共富路做优“稽东研学”亮色，打造了生态共富研学高地。

要求：

(1)围绕稽东镇农文旅融合，打造富有稽东特色的共富研学IP形象。

(2)报送时须提交IP设计三视图、动态图、应用图，IP设计说明。设计排版图电子稿尺寸A2(420x594mm)，可多张，分辨率:300Dpi。

(3)设计说明为PDF格式，应写明作品名称、设计理念、特色等，字数控制在800字以内。

六、评审标准和方式

1.评审标准及分值

(1)纹样设计:创意50分;配色、美感20分;完整性、切题性、技巧性20分;合作单位参与度10分。

(2)海报设计:创意50分;构图、美感30分;完整性、切题性、技巧性20分。

(3)插画设计:创意50分;特色效果30分;切题性、技巧性20分。

(4)文创产品设计:创新性40分;工艺性20分;市场性20分;实用性20分。

(5)稽东品牌包装设计:创新性40分;工艺性20分;市场性20分;实用性20分。

(6)稽东研学IP设计:形象创意40分;设计效果20分;可落地性20分;成本性20分。

2.评审方式

竞赛分初赛和决赛，初赛由专家组对作品进行集中评审，根据每类作品报名及初赛成绩确定入围决赛选手名单;决赛为答辩形式，由专家组打分评出奖项。

七、奖项设置

竞赛组委会根据评审结果，按参赛作品比例确定获奖数量。一等奖获奖数为参赛作品数的8%，二等奖获奖数为参赛作品数的15%，三等奖获奖数为参赛作品数的25%，计算时，保留至小数点后2位，按四舍五入的原则评选，如遇参赛队出现相同分数或参赛人数少于预期等特殊情况，组委会可对各奖级数量酌情微调。

团体奖设本科组、专科组各一名。同时设立优秀指导教师奖，指导学生获一等奖的教师为优秀指导教师;若参赛单位设有获得一等奖，该参赛单位成绩最好的二等奖参赛作品的第一指导老师也可推荐为优秀指导教师。

附件：

1.附件1：绍兴市第八届大学生文创产业与艺术设计大赛参赛指南

2.附件2:（盖章版）关于举办绍兴市第八届大学生文创产业与艺术设计大赛的通知(新版)

教务部、人文学院

2024年9月4日